صورة من فالنتينو، بعدسة المصوّر تيري ريتشاردسون
يُقال أنّ الحملة الإعلانية القويّة هي أساس البدايات الجديدة لكلّ علامة. ولكن مع علامة فالنتينو، تكون هذه الأخيرة نتيجة العمل الإنفراديّ للمدير الإبداعيّ بيار باولو بيكيولي وتأتي بالتّزامن مع إطلاق العلامة لحقيبتها الجديدة Rockstud Spike التي أحدثتْ ضجّة كبيرة في عالم الموضة! وهذه المرّة، فجّر تيري ريتشاردسون مواهبه فصوّر مشاهد اتّسمتْ بطابع الشّوارع. كجزءٍ من مغامرة روائيّة، عرضتْ الحملة الإعلانيّة أوّل فصل من قصّة طويلة وجميلة، من خلال التقاط صور في كلّ من منطقتَي Chinatown وLittle Italy.
تجسّدَ "أسلوب الشّوارع" في هذه الحملة التي جرى تصويرها في شهر يوليو الحارّ جدّاً وتحديداً في شوارع جنوب مانهاتن المُدنيّة، فعكستْ النّساء اللّواتي ظهرْنَ فيها روح الحقيبة بطرقهنّ الخاصّة - وهنا زادتْ الأمور حماساً! تخيّلي حقائب كبيرة مبطّنة، مزيّنة بمسامير صغيرة، تحاكي أسلوب نساء يوميّات الموضة السّاحرات ومقبض يمكن تشخيصه بالطّريقة التي تريدينها! وكأنّ كلّ الذي تكلّمنا عنه لم يكن كافياً لإذهالنا، إستوحيتْ الحملة الإعلانيّة من مفهوم“Humans of New York”. فلا شيء يضاهي التقاط صور لحظات خاطفة للأنفاس لاجتماع الثّقافات المختلفة على خلفيّة واحدة، ألا وهي خلفيّة فالنتينو.
وبهدف تنفيذ مفهوم الإختلاط الثّقافيّ، سلّطتْ الحملة الأضواء على حقيبة مميّزة جدّاً، تتغيّر مع الشّخص الذي يحملها. تريدين أن تكوّني هويّة خاصّة بكِ عالم الموضة؟ كوني فريدة من نوعكِ وتصرّفي على طبيعتكِ!
وفي تعليقه على هذا الموضوع، قالَ بيار باولو بيكيولي: "معاً، اكتشفنا شوارع جنوب مانهاتن في نيويورك من خلال تجسيدنا لطريقة حمل النّساء العاديّات للحقيبة. نساء تمّ اختيارهنّ بشكلٍ عشوائيّ من خلال تجربة أداء أُقيمتْ في الشّارع. قطعة واحدة، عدّة طرق انفراديّة لحملها. أردنا تجسيد الطّابع الفريد لمفهوم “Humans of NY” وإلقاء الضّوء على شخصيّات النّساء وقوّة التّنوّع. وفي الوقت عينه، وبعيداً عن الصّور النّمطيّة البانوراميّة الكلاسيكيّة للأفق، تمّ تصوير حقيبة Rockstud Spike في سياقات الحياة اليوميّة في الشّوارع والأماكن الأيقونيّة التي تتّسم بالطّابع الواقعيّ بعكس الطّابع الخياليّ الحالم."
هل بإمكانكِ تخيّل نسخة أفضل من هذه الحملة؟ لا نعتقدُ ذلك!
ولكلّ محبّات الموضة، يسعدنا أن نعلمكنّ أنّ Rockstud Spike، التي تشكّل جزءاً من مجموعة الخريف، أصبحتْ متوفّرة الآن في ثلاثة أحجام، من الحجم الكبير إلى المتوسّط والصّغير وفي عدد من الألوان الجذّابة، من الأسود إلى الأحمر ولون البندق والعاج.
