بقلم يلدا زكّا
 
لقد ولّت أيّام استيلاء عارضات الأزياء على صفحات المجلّات. من كيم كارداشيان إلى جوليا روبيرتس، يتزايد عدد النّجمات اللّواتي يمثّلن علامات الموضة في حملاتهنّ التّرويجيّة في كافّة أنحاء العالم.
 
يصبح مصمّمو الأزياء ونجمات تلفزيون الواقع أعزّ الأصدقاء وتصبح النّجمات من أشدّ محبّات الموضة – ونذكر على سبيل المثال ثنائي ريكاردو تيشي وكيم كارداشيان. فيُعرف ريكاردو تيشي، المدير الإبداعي لعلامة جيفانشي، بحساب الإنستغرام الخاصّ به المليء بصور المشاهير، والمدير الإبداعي لعلامة بالمان الذي يبلغ من العمر 27 عامًا، أوليفييه روستان، يتبع خطاه. وفي الواقع، إنّ حملة روستان التّرويجيّة لمجموعة الملابس الرّجاليّة لربيع 2015، التي تتضمّن كاني وكيم كارداشيان ويست، قد احتلّت عناوين الصّحف قبل أن تصل الصّور إلى الأسواق وذلك بفضل الفكرة التي منحتها كارداشيان لمحبّيها من خلال موقع الإنستغرام الخاصّ بها.
 
وتتّبع علامات أخرى هذا الأسلوب. فتستخدم أحدث حملات علامة سيلين التّرويجيّة، على سبيل المثال، الفتاة الرّائعة جوان ديديون. كانت هذه الكاتبة، التي تبلغ من العمر 80 عامًا، رمز الموضة الأكثر دهاءًا في السّبعينيّات – وهي حتمًا امرأة بإمكانها أن تشكّل مصدر إلهام لفيبي فيلو.
 
وبالتّالي، تصبح عارضات الأزياء نجمات بكلّ ما للكلمة من معنى من خلال موقع إنستغرام للتّواصل الإجتماعي وغيره. ومثالًا على ذلك، نذكر كارا دولفين التي وصلت إلى مستوى من الشّهرة العالميّة بفضل عدد متتبّعيها الهائل على هذا الموقع.
 
لا شكّ في أنّ هذه الحملات التّرويجيّة قد حازت على انتباه لم نشهد له مثيل من قبل وسائل الإعلام من خلال الملايين من المعجبين والمتتبّعين الجدد على إنستغرام. فإليك النّجمات اللّواتي شاركن في الحملات التّرويجيّة لربيع 2015 التي لاقت أصداء في عالم الموضة.




كاني وكيم كارداشيان ويست في حملة بالمان التّرويجيّة للملابس الرّجّاليّة
من تصوير ماريو سورينتي
صور من موقع balmain.com
 




جوان ديديون في حملة سيلين التّرويجيّة
من تصوير يورغن تيلر
 




جوليا روبيرتس في حملة جيفانشي التّرويجيّة
من تصوير ميرت ألاس وماركوس بيغوت
صور من موقع givenchy.com
 




جاستن بيبر في حملة كالفن كلاين التّرويجيّة
من تصوير ميرت ألاس وماركوس بيغوت
صور من موقع calvinklein.com
 




مادونا في حملة فرساتشي التّرويجيّة
من تصوير ميرت ألاس وماركوس بيغوت
صور من موقع versace.com
 




نيكي ميناج في حملة روبيرتو كافالي التّرويجيّة
من تصوير فرانشيسكو كاروزيني
صور من موقع robertocavalli.com
 




كلوي غارسي موريتز في حملة كوتش التّرويجيّة
من تصوير مايكل جانسون
صور من موقع coach.com
 




أنسيل إيلغورت في حملة برادا التّرويجيّة للملابس الرّجّاليّة
من تصوير كراغ ماكدين
صور من موقع prada.com
 




إيثان هوك في حملة برادا التّرويجيّة للملابس الرّجّاليّة
من تصوير كراغ ماكدين
صور من موقع prada.com
 




جوني ميتشل في حملة سان لوران التّرويجيّة
من تصوير هيدي سليمان
صور من موقع ysl.com




 
كيت هارينغتن في حملة جيمي شو التّرويجيّة للأحذية الرّجّاليّة
من تصوير ستيفن كلاين
صور من موقع jimmychoo.com


 


جينيفر كونيلي في حملة لويس فويتون التّرويجيّة
من تصوير بروس ويبر