في ثقافة المشاهير المعاصرة، لم يعد النجاح يُقاس فقط بأرباح شباك التذاكر أو الألبومات البلاتينيّة. فالعلامة الجديدة للتأثير هي الملكيّة – تأسيس علامة تجاريّة، وتشكيل صناعة، وترك إرث يتجاوز أضواء الشهرة. فأصبحت مجالات الجمال والموضة والمجوهرات ساحات رئيسة لرواد الأعمال من المشاهير، وقد برع بعضهم فيها بقوّة ورؤية وصدق مثيرين للإعجاب.

الصورة من فنتي بيوتي

فنتي بيوتي وعلامة Savage x Fenty وعلامة FENTY من ريهانا

بدأت إمبراطوريّة ريهانا التجاريّة ببيان جريء في عالم الجمال: الشموليّة. ففي عام 2017، أنطلقت علامة فنتي بيوتي مع 40 درجة مختلفة من كريم الأساس، ما أجبر الصناعة على إعادة النظر في مفاهيمها الضيّقة للجمال. وكان النجاح مذهلًا، وساهم في إعادة تعريف ما يمكن أن تكون عليه علامة جمال تملكها شخصيّة مشهورة.

ثمّ جاءت علامة Savage x Fenty للملابس الداخليّة التي تحتفي بجميع أشكال الأجسام والهويّات، حاملة رسالة تمكين من خلال التعبير عن الذات من دون اعتذار. كما اقتحمت ريهانا عالم الموضة الفاخرة من خلال علامة FENTY، المدعومة من LVMH – لتصبح أوّل من جلب الجمال الكاريبيّ والتمثيل الثقافيّ إلى دار من دور المجموعة.

الصورة من فيكتوريا بيكهام

علامة Victoria Beckham في الجمال والموضة من فيكتوريا بيكهام

من "بوش سبايس" إلى أيقونة الأناقة، انتقلت فيكتوريا بيكهام بسلاسة من نجمة بوب إلى مصمّمة أزياء محترفة. فأصبحت علامتها التي تحمل اسمها معروفة بالخطوط النظيفة، والقصّات المصقولة، والبساطة الخالدة – انعكاس لأسلوبها المتطوّر.

وفي عام 2019، دخلت عالم الجمال بإطلاق علامة Victoria Beckham Beauty، تشكيلة من المستحضرات النظيفة والخالية من القسوة، تركّز على إشراقة البشرة والألوان الحياديّة الغنيّة، والتغليف المستدام. إنّها أنيقة وبسيطة وشخصيّة للغاية – تمامًا مثل المرأة التي تقف خلفها.

الصورة من رود

علامة Rhode Skin من هايلي بيبر

رغم أنّ علامة Rhode للعناية بالبشرة التي أطلقتها هايلي بيبر ما زالت حديثة، إلّا أنّها أصبحت بالفعل مفضّلة لدى جيل "زد". فتعكس بخطّ منتجات بسيط – مثل علاجات الشفاه بالببتيدات وسيرومات ترميم الحاجز الجماليّة "اللامعة" التي تشتهر بها هايلي في عالم العناية بالبشرة.

ونالت العلامة إشادة بفضل شفافيّتها في المكوّنات وتصاميمها الأنيقة التي تناسب إنستغرام. ولا تهدف العلامة إلى تقديم إطلالة جميلة فحسب، بل تسعى لتقديم الشعور بالترطيب والصحة والثقة بالنفس.

الصورة من The Row

علامتا The Row و Elizabeth and James من The Olsen Twins

استبدلت ماري-كيت وآشلي أولسن شهرتهما كطفلتين نجمتين بالفخامة الهادئة، وأصبحت علامتهما The Row محبوبةً لدى النقاد. معروفة بالحرفيّة والقصّات الدقيقة والأساسيّات الراقية، أصبحت مرادفة للثروة الهادئة والموضة كفنّ.

كما شاركتا في تأسيس علامة Elizabeth and James، الأسهل في الشراء والتي تجمع بين الروح البوهيميّة والأسلوب المدنيّ – دليل على حسّهما المزدوج وقدرتهما الذكيّة على تقسيم السوق.

الصورة من فاريل في عرض أزياء مجموعة ربيع وصيف 2026 الرجاليّة من لويس فويتون

علامة Humanrace والقسم الرجاليّ في لويس فويتون وإبداعات Tiffany Titan من فاريل ويليامز

لا يُعرف فاريل بالخضوع للحدود. فتمزج علامته للعناية بالبشرة Humanrace بين العافية والعناية، بفلسفة شاملة وغير محدّدة بالجنس – تركّز على الروتين والطقوس والتجدّد.

في عالم الموضة، أثار تعيينه كمدير إبداعيّ لأزياء الرجال في لويس فويتون ضجة كبيرة – ونالت عروضه الأولى الثناء لدمجها طاقة الشارع بالفخامة الباريسيّة.

أمّا في عالم المجوهرات فقد تعاون فاريل مع تيفاني أند كو لإطلاق مجموعة لا تكفّ عن التطوّر وهي Tiffany Titan by Pharrell Williams.

آخذين ذلك بعين الاعتبار، يربط إرثه بين الموسيقى والموضة والمجوهرات والثقافة بسلاسة.

الصورة من علامة Cécred

علامتا Cécred و Ivy Parkمن بيونسيه

تجمع علامة Ivy Park من بيونسيه، المؤسّسة بالتعاون مع أديداس، بين ملابس الأداء الرياضيّ وأسلوب الشارع وقوّة النجوميّة. من الشبك النيون إلى التصاميم التي تبرز القوام، إنّها عبارة عن ملابس رياضية تناسب المسرح والحياة اليوميّة معًا.

وهذا العام، دخلت عالم الجمال من خلال Cécred، علامة عناية بالشعر ترتكز على التراث والعلم والاحتفاء بالشعر الملمس. وكما هو الحال مع كلّ ما تلمسه بيونسيه، فهي مشروع تجاريّ ورسالة في آنٍ واحد.

ما يوحّد كلّ هذه المشاريع التي يقودها المشاهير ليس فقط الشهرة – بل الأصالة والأهميّة الثقافيّة والرؤية الإبداعيّة. فهؤلاء النجوم لا يضعون وجوههم فقط في الحملات الإعلانيّة؛ بل يصيغون المنتجات والروايات والقيم الكامنة وراءها. وبهذا، يثبتون أنّ تأثير المشاهير يمكن أن يكون أكثر من مجرّد صيحة إذ يمكنه أن يصنع إرثًا.

مقالة من كتابة ميرلّا حدّاد